Переход на перерабатываемую упаковку и строгое регулирование экологической маркировки перестали быть вопросом добровольного выбора ритейла и превратились в жесткую необходимость, диктуемую законом и рынком, что требует отказа от точечных пилотов в пользу системного сотрудничества с производителями тары. С таким тезисом выступила Виктория Митрошина, руководитель отдела экологии Дикси, на двадцатой отраслевой конференции группы CREON «Упаковка 2026».
Производители и ритейл сталкиваются с жестким регуляторным давлением. Нормативы утилизации в рамках реформы расширенной ответственности производителей (РОП) вырастут до 100% к 2027 году, а ставки экосбора продолжат индексацию, но есть небольшой бонус - понижающий коэффициент за использования вторичного сырья.
Параллельно вступают в силу новые ГОСТы, которые фактически запрещают использование расплывчатых терминов вроде «экологически чистый» или «зеленый» без документального подтверждения. Любые неаргументированные экозаявления теперь квалифицируются антимонопольной службой как недобросовестная конкуренция и грозят крупными штрафами, что вынуждает сети формировать прозрачную доказательную базу и уходить от гринвошинга.
Несмотря на наличие успешных кейсов совместной работы сетей и производителей упаковки, такие проекты пока остаются изолированными. Особую сложность представляет направление собственных торговых марок, где ритейлу приходится самостоятельно развивать компетенции в области качества и состава тары.
Отрасль нуждается в тиражируемом стандарте совместной разработки, который позволит преодолеть барьеры стоимости и технического качества. Для этого компаниям необходимо провести аудит текущей маркировки, масштабировать работающие пилоты и выстроить честную коммуникацию с потребителем, опираясь на измеримые факты, а не маркетинговые ярлыки.
Пилоты доказали: взаимодействие ритейла и производителей упаковки — возможно. Осталось превратить единичные проекты в воспроизводимую модель, и тогда закон будет для нас не угрозой, а инструментом.
