Рынок FMCG-товаров продолжает расти двузначными темпами, заметно опережая динамику розничного рынка в целом, рассказала на конференции CREON «Бытовая химия 2026» Елизавета Протасова, директор по ESG-инициативам и взаимодействию с государственными органами АКОРТ.
Усиливается тренд на омниканальность: покупатель не использует только офлайн или только онлайн, а использует все каналы сразу. Главный тренд рынка бытовой химии и косметики - рост отечественного производства и рост спроса на российские марки. Другой тренд - рост доли МСП среди производителей косметики, бытовой химии и средств личной гигиены до 93,4%. Основную часть рынка формируют российские производители, а импорт сместился в пользу поставок главным образом из Турции, Белоруссии и Китая.
Еще один тренд - развитие собственных марок торговых сетей. По данным Б1, почти 50% потребителей регулярно выбирали собственные марки в категории «бытовая химия и товары для дома».
Всё более важную роль для рынка играют «зеленые» тренды. Главным мотивом при выборе экологичной бытовой химии выступает забота о здоровье семьи (46%). Потребители стали более экономно использовать продукцию с переходом на многофункциональные и концентрированные средства. Также растет спрос на новые современные формы продуктов - гелей, капсул и пластин.
На рынке растет интерес к рефилл-форматам, которые отвечают сразу двум запросам: покупатель сокращает расходы на упаковку и уменьшает объем одноразового пластика. В упаковке бытовой химии производители переходят на вторичный пластик, делают флаконы легче, выпускают концентраты, сменные блоки и рефилы. Со своей стороны сети работают с упаковкой через собственные торговые марки и обновление рекомендаций к поставщикам. Так, например, рекомендации Х5 по упаковке и сертификации поставщиков вошли в стандарт ECR Russia по обращению с отходами в ритейле, а вся упаковка и комплектующие СТМ бытовой химии сети Магнит полностью сделаны из материалов, подлежащих переработке.
